Crowdfunding für Vereine
Kurzbeschreibung
Mit Crowdfunding könnt ihr einzelne Projekte durch viele Unterstützerinnen und Unterstützer finanzieren. Diese Form der Finanzierung eignet sich besonders für kreative, innovative oder soziale Projekte. Dieser Artikel zeigt euch, wie ihr eine erfolgreiche Crowdfunding-Kampagne plant und umsetzt.
Was ist Crowdfunding?
Beim Crowdfunding (deutsch: „Schwarmfinanzierung“) sammelt ihr Geld von vielen Unterstützerinnen und Unterstützern für ein konkretes Projekt. Wichtig zu wissen: Crowdfunding ist keine Spende. Die Unterstützerinnen und Unterstützer geben Geld und erhalten in der Regel ein kleines Dankeschön oder eine symbolische Gegenleistung. Das “Alles-oder-nichts”-Prinzip sorgt dabei für Spannung: Nur wenn das Ziel erreicht wird, bekommt ihr das Geld – andernfalls geht es zurück an die Unterstützerinnen und Unterstützer.
Typische Merkmale sind:
- Ein klar definiertes Finanzierungsziel
- Eine zeitlich begrenzte Kampagne
- Das “Alles-oder-nichts”-Prinzip
- Dank für die Unterstützerinnen und Unterstützer
Crowdfunding eignet sich besonders für Projekte, die Menschen emotional berühren oder einen Nutzen für die Gemeinschaft haben:
- Kreative Projekte, z.B. Theaterstück, Musikfestival
- Soziale Initiativen, z.B. Nachbarschaftsgarten
- Neue Vereinsangebote, z.B. Sportgeräte
- Besondere Anschaffungen, z.B. Lastenfahrrad
- Einmalige Veranstaltungen
Vor- und Nachteile
Eine Crowdfunding-Kampagne ist mehr als reine Finanzierung.
Das spricht für Crowdfunding:
- Keine Verschuldung – ihr bekommt das Geld von Menschen, die an eure Idee glauben
- Marketingeffekt durch die Kampagne – ihr macht euer Projekt bekannt
- Direkter Kontakt zu Unterstützern – ihr baut eine aktive Community auf, auch für zukünftige Projekte
- Test der eigenen Projektidee – ihr seht, ob sie andere überzeugt
Das ist zu bedenken:
Eine Kampagne bedeutet intensives Engagement über mehrere Wochen. Plant diese Zeit ein und bereitet euch auf mögliche Herausforderungen vor:
- Hoher Zeitaufwand für Vorbereitung und Betreuung
- Öffentliche Sichtbarkeit auch bei Misserfolg
- Bei “Alles-oder-nichts”: Risiko des kompletten Ausfalls
- Gebühren der Plattformen (meist 5 % bis 10 % der eingeworbenen Summe)
Die wichtigsten Plattformen
Die Wahl der richtigen Plattform ist entscheidend für den Erfolg. Für gemeinnützige Vereine gibt es eine große Auswahl:
Überregionale Plattformen:
Betterplace
Die größte deutsche Spendenplattform für soziale Projekte.
GoFundMe
Internationale Plattform für persönliche und gemeinnützige Anliegen.
Viele schaffen mehr (Volksbanken Raiffeisenbanken)
Crowdfunding-Plattform der Volksbanken Raiffeisenbanken für lokale Projekte.
Socialfunders
Plattform zur Unterstützung sozialer Projekte durch Unternehmensspenden.
Spezialisiert auf Sportprojekte und Vereinsförderung.
startnext
Plattform für kreative und soziale Projekte.
Regionale Angebote:
Viele lokale Banken und Sparkassen betreiben eigene Crowdfunding-Plattformen. Diese bieten oft besondere Vorteile wie Verdopplungsaktionen, geringere Gebühren und Zugang zur lokalen Community.
Neben den Plattformen selbst ist crowdfunding.de eine wertvolle Ressource für Vereine. Die Webseite bietet einen umfassenden Überblick über Plattformen, erfolgreiche Kampagnen und Tipps zur Planung.
Praxistipp: Prüft die Konditionen und Zielgruppen der Plattformen sorgfältig, um die beste Wahl für eure Ziele und Anforderungen zu treffen.
Eine Kampagne planen
Eine erfolgreiche Kampagne braucht gute Vorbereitung. Plant mindestens einen Monat für die Vorarbeiten ein.
1. Vorbereitung
Legt die Grundlagen für eure Kampagne:
- Realistische Zielsumme festlegen (für den ersten Versuch: 3.000 € - 10.000 €)
- Zeitplan erstellen (optimal: 30-45 Tage)
- Team zusammenstellen (mindestens 2-3 Aktive)
- Kommunikationswege planen
2. Kampagnenmaterial erstellen
Zeigt in eurer Präsentation, warum euer Projekt eine Unterstützung wert ist:
- Klares, verständliches Projektprofil
- Kurzes, authentisches Video (1-3 Minuten)
- Aussagekräftige Bilder
- Transparenter Finanzierungsplan
3. Marketing und Kommunikation
Der wichtigste Erfolgsfaktor ist kontinuierliche Kommunikation:
- Eigenes Netzwerk von Anfang an einbinden
- Social Media aktiv nutzen
- Lokale Medien beteiligen
- Haltet eure Unterstützer mit regelmäßigen Updates auf dem Laufenden
Checkliste: Erfolgreiches Crowdfunding
Unsere Checkliste begleitet euch Schritt für Schritt bei der Vorbereitung und Durchführung einer Crowdfunding-Kampagne.
Über den Autor:
Wiki-TeamTeam der Geschäftsstelle des Landesnetzwerk für Bürgerschaftliches Engagement Bayern e.V.